当然，从企业的回应看，蓝月亮主观上并没有冒犯母亲的意思。这更像是一次因策划人员考虑不周导致的营销失误。网友也就不必揪着这个失误穷追不舍，更不必将其上升到男女对立的性别议题上，造成更大的舆论撕裂。
关键是，这还是蓝月亮的母亲节营销。本应是向妈妈们表达敬意的节日，但这则广告传递出来的意味，却是让她们继续付出与劳动。这显然与母亲节的内涵南辕北辙。
坦白讲，诸如像“让妈妈洗衣更轻松，更省力，更省心”这样的话，在日常生活中可能不算特别突兀。真正让人感到不适的，是“妈妈，您先用”这句话。不少网友认为，这种广告词将洗衣塑造成妈妈专属家务，带有强烈的刻板印象。这种潜意识中流露的价值倾向，对妈妈很不友好。
刺卜umate据报道，此次引起争议的是蓝月亮推广其产品“至尊洗衣液”的电梯广告。其内容所述“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”，以及相关洗衣产品礼盒包装上印刷的“妈妈，您先用”字样被认为是对女性的刻板印象。此外，海报背景所配图案为独自做家务、照顾孩子、工作的女性剪影，也引发部分消费者不适。5月5日，蓝月亮官方客服回应称，文案本意是想表达感恩母亲，文案可能没有表达到位，将汇报给相关部门。
企业也应该认识到，品牌营销的本质其实是价值观营销。消费者不仅是理性人，也是感性人，品牌营销的目的就是把一个观念植入到消费者心智中，最终促成交易。在此商业逻辑之下，企业无论采取哪种营销方式，都不应忽视社会的朴素观念与主流认知。
网友评论更多
94 宜宾x
工行、建行同日迎来人事变动，刘珺、张毅分别出任党委副书记，六大行中农行行长尚虚位以待📖📗
2025-06-15 13:41:05 推荐
187****2205 回复 184****1625 ：一年两次“红包雨”！五大行亮出中期分红计划 股东现金流有望得到改善📘 来自攀枝花
187****5232 回复 184****4428 ：“乐观主义者”刘珺履新工行📙 来自巴中
157****6290 ：按最下面的历史版本📚📛 来自达州
93 资阳735
急跌之后大股东“护盘”，江苏银行获江苏信托、江苏省投联手增持，此前两家上市公司公告择机减持📜📝
2025-06-17 00:35:55 推荐
永久VIP ：一图速览邮储银行2024年一季度业绩📞 来自眉山
158****4807 ：金融监管总局人事教育司：研究细化省市县三级派出机构职责📟 来自雅安
158****6664 回复 666📠 ：54岁刘清获批出任农行董秘，此前任农行国际金融部总经理📡 来自崇州
28 邛崃bk
中信银行一季度净利191.91亿增0.25% 营收增4.69%📢📣
2025-06-15 15:40:55 不推荐
都江堰py ：“宇宙行”资产规模迈入47万亿台阶📤
186****3509 回复 159****1792 ：普惠养老专项再贷款试点范围扩大至全国📥